Identyfikacja wizualna firmy ProFit

Czym jest marka ProFit?

ProFit to nowa marka na rynku odzieży i akcesoriów sportowych, tworzona z myślą o osobach aktywnych, ambitnych i świadomie dbających o swój komfort podczas ruchu. Od początku zależało jej na tym, aby wyróżnić się wśród konkurencji mocną, nietuzinkową identyfikacją wizualną, która nie tylko przyciąga uwagę, ale też buduje rozpoznawalność marki.

Firma stawia na jakość, wygodę i funkcjonalność – od starannego doboru materiałów, przez dopracowane kroje, aż po dynamiczne rozwijanie kolejnych kategorii produktów. ProFit chce być marką, która nadąża za energią swoich klientów i wspiera ich w różnych formach aktywności.

Zakres projektu

logotyp
sygnet
dobór typografii
kolory
wzory
strategia komunikacji wizualnej
wzory postów na social media
brandbook

Wyzwanie

Głównym wyzwaniem projektowym było stworzenie strategii wizualnej dopasowanej do konkretnego odbiorcy – osoby ambitnej, witalnej, pełnej energii i mocno zaangażowanej w sportowy styl życia.

Klient docelowy ProFit nie ogranicza się do jednej dyscypliny, ale łączy ją jedno: potrzeba ruchu, wysokie cele i gotowość do działania.

Identyfikacja wizualna musiała oddawać dynamikę, elastyczność i sportową energię, ale jednocześnie pozostać na tyle uniwersalna, aby pasować do szerokiego świata aktywności fizycznej.

Logo

Logo ProFit bazuje na smukłym logotypie, którego linie zostały powielone, nawiązując do torów na obiektach sportowych, a jednocześnie przywołując estetykę retro sportowych ubrań.

Najbardziej charakterystycznym detalem jest litera „o”. Jej kształt przypomina wygiętą gumę treningową, dzięki czemu wprowadza do znaku lekkość i elastyczność. Ten element może funkcjonować również samodzielnie jako sygnet marki.

Koncepcja wizualna

Punktem wyjścia dla koncepcji były miejsca, w których docelowy klient marki trenuje na codzień: stadiony, baseny czy miejskie trasy treningowe. To przestrzenie pełne linii, torów, pasów, rytmu i powtarzalności.

Drugą inspiracją była elastyczność ciała w ruchu – smukłe i giętkie sylwetki sportowców, rozciąganie i napięcie mięśni.

Stylistykę uzupełnia odniesienie do sportowej mody lat 60. i 70. XX wieku. Paski na ubraniach z tamtego okresu stały się inspiracją do stworzenia identyfikacji z lekkim retro akcentem.

Kolory łączą świeżość, energię i miejski charakter. Błękit przywołuje skojarzenia z niebem i wodą – elementami obecnymi przy wielu aktywnościach sportowych. Szarości symbolizują miejskie otoczenie: beton, chodniki i asfalt.

Ciepłe odcienie odnoszą się do koloru bieżni oraz światła poranka, kiedy wielu aktywnych ludzi rozpoczyna dzień od treningu. To kolory energii, motywacji i dobrego startu.