Strategia komunikacji i branding firmy ProFit

Czym jest marka ProFit?

ProFit to marka odzieży sportowej tworzona z myślą o osobach, które traktują trening jako sposób na budowanie siły, dyscypliny i pewności siebie. ProFit ma być marką dla osób, które chcą wyglądać dobrze zarówno podczas wysiłku, jak i poza siłownią – traktując ubranie jako część swojego stylu, postawy i wizerunku.

Jej nowa linia ubrań ma wzmacniać pozycję marki na rynku odzieży sportowej i nadać jej bardziej wyrazisty, premium charakter. Produkty są projektowane tak, aby dobrze dopasowywać się do sylwetki, eksponować mięśnie i podkreślać sportową formę ciała. Marka chce mówić językiem siły, konsekwencji i kontroli.

Zakres projektu

logotyp
sygnet
dobór typografii
kolory
emblematy
strategia komunikacji wizualnej
brandbook

Wyzwanie

Marka miała przemówi do konkretnego klienta docelowego – osoby trenującej siłowo, zdyscyplinowanej, konsekwentnej i świadomie budującej swoją sylwetkę.

Identyfikacja miała oddać energię siłowni, ciężaru i pracy nad ciałem. Celem było stworzenie wizerunku premium – mocnego i pewnego, atrakcyjnego dla osób dbających o wygląd, siłę i sportową pozycję.

Logo

Logo składa się z logotypu i monogramu z liter „P” i „F”, zaprojektowanych tak, aby przypominały wyrzeźbioną sylwetkę. Pochylone litery logotypu nawiązują do standardów znaków sportowych marek, sugerując ruch, dynamikę i gotowość do działania.

Zaokrąglone oraz ostre kąty w typografii korespondują z formą monogramu, dzięki czemu cały znak tworzy spójny, zdecydowany system.

Koncepcja wizualna

Strategia komunikacji wizualnej została oparta na wizerunku muskularnej sylwetki jako symbolu siły, dyscypliny i konsekwentnej pracy. To motyw, który pojawia się nie tylko w sygnecie, ale również w dodatkowych elementach identyfikacji.

Projekt czerpie ze standardów marek sportowych – dynamicznej typografii, mocnych kontrastów i zdecydowanych form, ale wyróżnia go ilustracyjny monogram, który pełni funkcję znaku, symbolu i elementu budującego emblematy.

Fotografie

Fotografie w identyfikacji ProFit przedstawiają umięśnione osoby podczas wykonywania wymagających ćwiczeń. Kadry mają podkreślać napięcie mięśni, skupienie i fizyczny wysiłek.

Ważnym elementem stylu fotograficznego jest głęboki światłocień, który wzmacnia rzeźbę ciała i nadaje marce bardziej intensywny, premium charakter. W komunikacji mogą pojawiać się również zdjęcia czarno-białe, budujące surowy i mocny klimat.

Czerń i szarości budują mocny, premium charakter marki. Niebieskie akcenty dodają wrażenia dyscypliny i opanowania, a czerwienie nawiązują do wysiłku oraz rozgrzanej skóry.

Szary kamień może funkcjonować jako tekstura tła, wzmacniając skojarzenia z ciężarem, stabilnością i surowością treningu siłowego.

Kolory

Emblematy

System identyfikacji został uzupełniony o trzy emblematy, które wzmacniają sportowy i premium charakter marki. Mogą być wykorzystywane swobodnie na materiałach reklamowych, odzieży, opakowaniach, metkach czy grafikach promocyjnych.

Emblematy działają jako dodatkowy nośnik logo i pozwalają budować rozpoznawalność ProFit w bardziej różnorodny sposób – nie tylko przez główny znak, ale także przez powtarzalne symbole obecne w całej komunikacji marki.